继广药集团7月4日宣布就加多宝侵犯王老吉商标行为全面启动诉讼程序后，广药集团并没有因此而“克制”，再度委托律师宣布起诉加多宝侵犯王老吉商品装潢权。原本没有悬念的原王老吉包装装潢权归属问题，却因为广药发布的新一轮猛料而变得扑朔迷离。针对广药的最新“发难”，加多宝昨天很快做出反应，坚称“原红罐王老吉的装潢权一直是加多宝的”。
广药与加多宝继王老吉商标所有权后再次因装潢权“大打出手”，在短兵相接中，品牌是双赢，双输，或者赢输互现？这些只能是仁者见仁，智者见智。
品牌之争孰能成为王者？
商标作为企业商品的标示，用一个简单直观的图案来代表整个企业，但人们讨论企业的商标价值几何，往往却忽略了支撑商标价值的企业能力。摆在广药面前的必然是自身能力建设的路，来做好“王老吉”的品牌，这才是赢在未来；而加多宝，失去“王老吉”的达摩克利斯之剑在2020年之前始终高悬，这次的“壮士断腕”虽不是自愿，但也让发展自有品牌成为了当务之急。
面对广药的穷寇猛追，加多宝在劝广药集团冷静，“维持凉茶行业来之不易的大好局面”之余，一场更有章法的突围行动也正在悄然布局。加多宝可把原来的王老吉品牌资产尽可能的转移打破加多宝身上。同时加多宝还深谙营销之术。打造出王老吉神话的鸿道集团，其实并不惧怕再打造一个加多宝，他们所做的努力，更多的是将损失降到最小化，尽可能的为加多宝的未来发展多给一分力。
而反观广药，貌似占尽优势的背后，无论是渠道之困还是产能之缺，都更令人担心。广药目前既无法解决红罐王老吉产能，又无法打破加多宝多年的渠道布局和利益格局。而目前广药拿经销商开刀的维权举动，不仅违背了经销江湖中讲究的“渗透”之说，也在另一侧面显示了广药和渠道商的关系紧张和不得人心。
这场战争，似是输赢已定，实则难辨输赢。其实，只要有引人关注的营销策略，值得追捧的口味和令人敬重的企业形象，消费者并不在乎市场中多一个加多宝品牌。反倒是获得既得利益的广药，能否让王老吉品牌在自己手中得以延续和更加光大，考验才刚刚开始。
